¿De quién es la IDEA CREATIVA?

La idea creativa es de quien se la apropia.

Sin duda de la agencia, la idea creativa es de la agencia. Del que hace el brief y se pone de acuerdo con el cliente. Del copy, del arte, de la dupla ante las horas frente a la hoja en blanco. De quien, dubitativo, da los primeros comentarios a sabiendas que puede ser mejor. Del que la presenta, del que le da la vuelta y luego de quién la aprueba, pero sobre todo del cliente. Del que la paga. De una y al mismo tiempo, de muchas personas a la vez. Es decir, de un grupo de individuos empeñados en lograr que el foco se encienda, muchas almas y sin duda de quienes toman la mejor decisión para que nazca y florezca. Pero también de quien la transforma y enriquece al realizarla y llevarla a cabo fuera del papel, volverla tridimensional y producible. Posible y mostrable. Igual es de quienes la proyectan, la ponen en el mejor momento y lugar, sin pensarlo demasiado, sólo con latidos del corazón. Pero sobre todas las personas, nos parece, y en eso muchos estamos de acuerdo, la idea es de quien se la apropia. De quienes la hacen suya en la calle, en el transporte público, en la escuela, en la oficina y la imitan y la recrean y juegan con ella o se burlan. Quien la usa en su cotidiano para hacer una broma. Es de quien la retuvo y la recuerda para siempre, incluso si sólo la vio una vez o se la platicaron y se le quedó. De los individuos y de la audiencia. De quien la repite, la transforma y reescribe en sus ratos de ocio. Pero sobre todo de quien la sintió hasta las lágrimas, de risa, llanto o diversión. Como sea y sobre todo de quien la compartió, de esa persona es la idea creativa.

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